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商会动态

从网购年货看消费者消费理念和行为变化

【摘要】:

  互联网与传统产业融合的日益加深,使得春节假期不再是互联网企业一年中的“淡季”,今年的春节网购市场已悄然发生变化。就网易考拉海购日前发布的《2017年货消费趋势报告》显示:53%的返乡过年的受访人中,有70%的人会带“洋年货”回家,且今年选择网购洋年货的人群比去年增加了一倍多,而吸引用户网购的主要原因则是物流快捷寄送到家、购买方便节省时间。另外,2017年健康类、时尚类进口商品成为受访用户最想购买的洋年货。其中,家乡在三四线城市的返乡者更偏好购买母婴类、美容彩妆类的海外洋货;家乡在一二线的返乡者喜欢购买儿童玩具、环球美食、水果生鲜等高频使用的进口商品。还有来自京东的数据显示,酒类依然是今年年货期间环比增长最高的品类,其次是坚果炒货,生鲜类商品的同比增长则接近4倍。而除了食品,消费者对扫地机器人、空气净化器等电器的需求很高,很多消费者选择通过异地订单的方式直接为远方的家人送上春节礼物。京东全站有16%的订单属于异地订单,生鲜商品则超过了24%。结合这些数据总体来看,目前网购需求最为旺盛的城市人口已被跨境电商紧紧抓住;而农村电商则拓展了人口最多的农村市场;这种一城一乡的平台搭建,都成为了年货市场的大赢家。除此之外,O2O还瞄准了春节市场的年夜饭,最有代表性的就是私厨上门,可分为两种形式:一种是材料全包;另一种则是厨师只带厨具和调料上门服务,食材有厨师提前开裂,消费者在家吃年夜饭的意愿又提供了较高水准的家宴品质。由此可见,随着“互联网+”时代的到来和线上线下的融合,人们的消费理念和消费行为正在发生变化,这样的变化也为消费型社会到来提供了基础铺垫,人们会越来越多接受和享用互联网带来的生活方式的改变。

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